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Park Saeroyi si trasferisce in una nuova città per seguire suo padre, impiegato della potente megacorporazione della ristorazione Jangga. Qui si ritrova in classe con Geunwon, il figlio del presidente del gruppo, ma quando lo vede bullizzare un compagno non esita a intervenire e lo colpisce con un pugno. Questa singola scelta altera l'intero corso della sua vita: Saeroyi scoprirà nel modo più duro che i suoi principi non sono nulla davanti al potere e l’influenza della Jangga e, dopo una serie di tragedie, si ritrova espulso, in prigione e senza più nulla. Ma Saeroyi non può accettare un mondo che vuole vederlo in ginocchio. Ritrovata la determinazione, ora sa cosa deve fare: costruire il proprio successo e distruggere la Jangga al suo stesso gioco. Il primo passo? Aprire un locale nel cuore pulsante della diversità e dell’ambizione, la strada di cui Saeroyi si è innamorato al primo sguardo... Itaewon!